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      TrendForce:2019年智能手機全球出貨量將陷衰退陰影

      責任編輯:劉婷宜 2019.01.18 07:44 來源:新電子

      市場研究機構TrendForce研究報告指出,2019年智能手機市場受到中美貿易戰影響,不確定因素增加,加上換機周期延長、創新程度降低等沖擊,導致市場需求遲滯,預估全年生產總量將落在14.1億支,較2018年衰退3.3%,若全球需求進一步惡化,不排除衰退幅度將擴大至5%。以全球市占排名來看,三星將續擁冠軍頭銜,華為預估在今年超越蘋果成為全球第二大手機品牌廠,而蘋果則將下滑一個席次至全球第三名。

      TrendForce指出,由于三星在中高低端手機市場的布建已相當完整,相較于中國品牌廠可以往更低端或是海外進行布局,三星透過新興市場帶動成長的難度相對較高,因而市占版圖持續萎縮,2018年生產總量約為2.93億支,年衰退8%。TrendForce預估,三星今年仍將為全球市占第一、市占率約20%。

      華為產品線布局完整、擁有自主晶片開發優勢,在高端市場方面,以P系列以及Mate系列瓜分蘋果在中國的高端市場市占,并且以榮耀等系列成功進軍東歐等海外市場,帶動2018年生產總量達2.05億支,年成長30%。2019年華為除了守成中國市場既有版圖外,更仰賴東歐、巴西、南美等新市場市占的擴大,TrendForce預估其生產總量有機會持續成長至2.25億支,市占率達16%,正式取代蘋果成為全球市占率第二名的智能手機品牌。

      回顧蘋果2018年生產總量表現,上半年和2017年同期差異不大,但下半年新機發表并未如期帶動生產總量增長,反較同期衰退7%,全年生產總量約落在2.15億支,較2017年下滑3%。其中在中國的銷售表現上,受到新機定價問題以及舊機型禁售事件的影響,銷售表現較2017年衰退將近1000萬支。

      2019年蘋果將持續面臨換機周期延長、品牌獲利與定價策略如何取得平衡,以及中國高端市場的銷售失利等問題,預估2019年的生產總數將比2018年衰退至1.89億支,市占率將從15%下滑至13%。

      2019年全球市占第四名至第六名的排名則與2018年改變不大,第四名為小米,透過低毛利的行銷方式,以及引進米家生態鏈周邊商品、軟體服務等吸引買氣,生產總量達1.23億支,相較2017年的生產總量成長約32%。預估小米2019年的生產總量將略為提升至1.29億支。

      TrendForce表示,2018年已有多家中國手機品牌廠倒閉或遭整并,顯示手機產業已進入大者恒大格局。2019年除了將延續此一趨勢外,產品差異化越來越困難,導致全球前六席次的市占率差距將更為收斂。另外,中美貿易戰的發展也為整體產業帶來更多不確定的因素,是否將擴大甚至導致手機產業版圖的位移與重整,將會是2019年最大觀察重點。


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